Benutzerdaten sind etwas, das Unternehmen haben möchten, Organisationen möchten, Regierungen möchten oder sogar einige Einzelpersonen haben möchten, und tatsächlich sind Benutzerdaten echtes Geld wert. Diese Art von „Vermögenswert“ wird manchmal sowohl offen als auch heimlich wie eine Ware gekauft und verkauft. Wir – normale Internetnutzer – können jedoch nicht genau wissen, was Benutzerdaten sind, wohin sie gehen und welchen Gewinn sie denjenigen bringen, die sie sammeln. Warum kann diese Multimilliarden-Dollar-Industrie existieren und Dutzende verwandter Berufe wie Datenmakler, Werbetreibende und auf Datenstatistik und -auswertung spezialisierte Technologieunternehmen hervorbringen? Benutzer? Finden wir es gleich unten heraus.
Was ist in den Benutzerdaten enthalten?
Zu den Benutzerdaten gehören zahlreiche Informationen, durch die ein bestimmtes Unternehmen, eine Einzelperson oder eine bestimmte Organisation mehr über Sie erfahren und diese Informationen für bestimmte Zwecke verwenden kann. Benutzerdaten werden typischerweise in drei Hauptkategorien unterteilt: explizite/deklarierte Daten, implizite/abgeleitete Daten und Daten von Drittanbietern. Speziell:
Als explizite Daten gelten alle Informationen, die Nutzer freiwillig zur Verfügung stellen. Im Allgemeinen erfolgt dies, wenn sich ein Kunde für einen Dienst anmeldet oder ein Profil erstellt, und es kann alles umfassen, vom Namen des Benutzers (obwohl normalerweise anonymisiert), über Altersinteraktion, Standort bis hin zu seinen Interessen und seiner Persönlichkeit. Bei dieser Art von Informationen handelt es sich lediglich um grundlegende Benutzerdaten. Da sie sehr häufig vorkommen und leicht zu erhalten sind, ist ihr Wert nicht allzu hoch.
Implizite Daten sind Daten, die erhoben werden, ohne dass der Nutzer sie direkt angeben muss. Zu den impliziten Daten gehören unter anderem Ihre Surfgewohnheiten, die Zeit, die Sie auf einer Website verweilen, die von Ihnen angeklickten Anzeigen, Ihre Mausbewegungen, Ihre Wiedergabelisten ... denn theoretisch könnte jede Aktivität, die Sie online durchführen, erfasst und zur Analyse an Datenbankzentren gesendet werden und Bewertung.
Implizite Daten werden häufig auch mit abgeleiteten Daten vermischt, die durch die Analyse eines Profils und die Erstellung von Vorhersagen über den spezifischen Benutzer, den es repräsentiert, generiert werden. Beispielsweise kann ein Algorithmus anhand der Informationen, die ein Profil bietet, entscheiden, ob Sie ein geeignetes Ziel für eine bestimmte Art von Anzeige sind.
Beim Sammeln und Analysieren hören Ihre Daten jedoch nicht auf – sie können zwischen Unternehmen, die sich auf die Suche, Aktualisierung und den Verkauf von Daten spezialisiert haben, hin und her „ausgetauscht“ werden. Benutzer an andere Unternehmen, die sie benötigen. Bei Daten Dritter handelt es sich um alle Informationen, die von einem Unternehmen erfasst werden, das in keiner direkten Beziehung zum Nutzer oder den erfassten Daten steht. Typischerweise werden Daten von Drittanbietern auf verschiedenen Websites und Plattformen generiert und dann von Drittanbietern von Drittanbieterdaten wie DMPs aggregiert. Durch die Aggregation von Daten aus vielen verschiedenen Websites können DMPs umfassende Zielgruppenprofile erstellen. Diese Profile enthalten Informationen über Benutzerinteraktionen und -verhalten im Web, die dann verwendet werden, um Benutzer in bestimmte Segmente einzuteilen, beispielsweise Hundeliebhaber oder Sportfans. Datenanbieter verkaufen diese aggregierten, anonymen Daten dann an Werbetreibende, um den gezielten Anzeigenkauf zu erleichtern und es Werbetreibenden zu ermöglichen, gezielte und maßgeschneiderte Anzeigen zu erstellen, um diese spezifischen Zielgruppen effektiv anzusprechen. Diese externen Datenbroker und Datenbörsen sind die Haupttreiber des jährlichen Wachstums der Datenbranche in Milliardenhöhe.
Wie werden Benutzerdaten verwendet?
Tatsächlich weckt der Begriff „Erfassung von Nutzerdaten“ oft negative Assoziationen, aber moderne Unternehmen könnten ohne ihn tatsächlich nicht überleben. Zumindest müssen sie das Nutzerverhalten analysieren, um mit den Markttrends Schritt zu halten und Verbraucherpräferenzen zu ermitteln. Darüber hinaus können sie, wenn sie eine genaue Analyse der Benutzerdaten gewährleisten, auch mehr Gewinn mit Werbung erzielen, und diese Gewinnquelle wird Unternehmen helfen, zu überleben, ohne dass Dienste für Benutzer verkauft werden müssen. Dies ist eine sehr intelligente und effektive Methode, um Gewinne zu erzielen.
Gewinne aus den Werbemodellen, die im Wesentlichen im modernen Internet laufen, sind vielleicht die größten Triebkräfte für das Wachstum des Benutzerdatenmarktes. Die Nutzung von Nutzerdaten zu Werbezwecken ist auch der größte Faktor für die Entwicklung dieser Branche. Eine Möglichkeit zu finden, herauszufinden, wer Ihre Website nutzt, ihre Anzeigenprofile nachzuschlagen und ihnen relevante Anzeigen zu liefern, ist weitaus effektiver, als nur nach dem Zufallsprinzip Anzeigen zu generieren. Die Anzeige hat allgemeinen Inhalt, den jeder sehen und überfliegen kann. Mit zielgerichteter Werbung lässt sich echtes Geld verdienen, und das Geld ist den Aufwand wert, der mit dem Sammeln von Benutzerdaten durch ein Unternehmen verbunden ist. Es überrascht nicht, dass Unternehmen viel Geld verdienen können, wenn es darum geht, die richtige Zielgruppe anzusprechen, aber das bedeutet auch, dass es in dieser Branche nicht an Datenschutzverletzungen und damit verbundenen Datenschutzproblemen mangelt.
Doch das Sammeln von Nutzerdaten dient nicht immer nur dazu, Werbegelder zu verdienen oder schlechten Zwecken zu dienen. Manchmal kann es von Vorteil sein, in die Privatsphäre einzudringen. Zum Beispiel, wenn Sie ein Smartphone nutzen. Das Sammeln von Benutzerdaten ist für Unternehmen nützlich, wenn sie den Markt erforschen, versuchen, Vorschriften einzuhalten oder an der Verbesserung ihrer Produkte arbeiten. Viele Unternehmen behandeln Benutzerinformationen vertraulich und treffen entsprechende Vorkehrungen, um sicherzustellen, dass sie die Privatsphäre der Benutzer schützen können, was besonders wichtig ist.
Wie wertvoll sind Benutzerdaten?
Wie bereits erwähnt, bringen Benutzerdaten den größten Nutzen, wenn sie für die Schaltung von Werbung verwendet werden. Werbetreibende zahlen Websites, wenn ihre Anzeigen auf der Fläche dieser Website geschaltet werden. Wenn die Website effektiv funktioniert und viele Besuche verzeichnet, zahlen Werbetreibende mehr. .
Dies bedeutet auch, dass personenbezogene Daten verschiedener Benutzer unterschiedliche Werte haben. Natürlich sind die persönlichen Daten eines erfolgreichen Geschäftsmannes viel wertvoller als die eines Studenten, der noch vom „Zuschuss“ seiner Familie lebt. Kein Immobilienunternehmen zahlt Geld als Gegenleistung für die Daten des Studenten. Was es benötigt, sind die Informationen des anderen Geschäftsmanns – der mit größerer Wahrscheinlichkeit sein Kunde wird.
Wie viel sind Ihre Daten wert? Dies erweist sich als eine sehr subjektive Berechnung und wird noch schwieriger, wenn man Schwarzmarkt-Datentransaktionen berücksichtigt. Abhängig von Ihrer Demografie und den Datenquellen, die Sie besitzen, können Ihre Daten für einige Cent bis hin zu Hunderten von Dollar pro Jahr gekauft und verkauft werden. Das Tool „Data Value Calculator“ der Financial Times gibt Ihnen eine ziemlich gute Vorstellung davon, was den Wert Ihrer persönlichen Daten beeinflusst.
Zusammenfassung
In der aktuellen 4.0-Ära können Daten als eine Art Kraftstoff betrachtet werden, als „neues Öl“. Es treibt die Motoren des modernen E-Commerce an, trägt zur Entwicklung neuer Produkte und Technologien bei und wird von einem großen Netzwerk nicht vertrauenswürdiger und häufig „durchgesickerter“ Unternehmen kontrolliert. Insgesamt können Daten ein positiver Antrieb für den menschlichen Fortschritt sein, da sie eine Fülle nützlicher menschlicher Erkenntnisse liefern und die freie Verbreitung einer breiten Palette von Technologien ermöglichen. Es gibt jedoch unzählige Probleme im Zusammenhang mit der Speicherung von Benutzerdaten. Wenn ein ernsthafterer Dialog erforderlich ist, kann den Nutzern endlich mehr Transparenz und Kontrolle über die Verwendung ihrer Daten gewährt werden. Benutzerdaten werden immer wertvoller, wodurch die damit verbundenen Probleme immer gravierender werden.
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